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扫码群发与消费者产生共鸣
品牌1: 扫码群发
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发布时间: 2023-12-25 09:30
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一项新的全球研究显示,世界各地的营销人员更加重视品牌行动,因为他们希望利用内容宣传活动与消费者产生共鸣。
世界媒体集团(WorldMediaGroup)是一个由领0先的国际媒体组织组成的联盟,其成员包括“经济学人”(TheEconomist)、路透社(Reuters)和“华尔街日报”(WallStreetJournal)。
据该集团的调查显示,营销人员现在认为,与社会问题保持一致(18%)是内容广告的三大好处之一

此外还有品牌参与度(34%)和改变看法(20%)。
WorldMediaGroup在2019年9月和10月的第0一周对9个市场的269名(42%来自营销代理机构专家,34%来自媒体)进行调查后得出了的结论。
80%的受访者预计内容驱动型营销将在未来两年继续增长。
90%的受访者认为他们将在未来12个月的活动中使用音频/播客,紧随其后的是语音技术和增强现实(均为89%)、个性化(88%)、事件营销(85%)和虚拟现实(84%)。
受访者还预计,直播视频和360°视频的使用将会更多,而传统的长篇和短篇视频将会减少。
在研究内容导向营销活动的KPI时,调查发现,行业从业人员仍然认为品牌意识很重要(27%),但他们对与品牌认知的转变(31%)和访问内容时间(28%)相关的KPI的评价更高。
在另一个关键发现是,受访者强调了“考虑全球,行动本地化”方法的重要性。

 

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