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实体店引流挖掘出的需求
品牌1: 实体店引流
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发布时间: 2023-12-25 09:30
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 而在我学习的过程中,我觉得,有一套理论,对这个问题的回答我个人是很认同的。
这套理论分析是由北大清华的两位教授提出,在我看来,他们精0准地定义了红0包墙的本质。
红0包墙的定义:红0包墙本质上是利益相关者之间的交易结构。
定义中有两个关键词,一个是利益相关者,一个是交易结构。
利益相关者,分成对外与对内。
对外可能会有:运营商(即企业本身)、企业的上下游、合作商、供应商、代理商、分销商、消费者等等,简单说就是供应链上的角色;对内可能会有:董事长、经理、职员、合伙人等等。
交易结构,指的是:各个利益相关者之间的实现交易活动往来的一种方法或者途径。
上面我们提到,挖掘出的需求(即:所在行业或者是用户/消费者的痛点),是用户或者市场所需要面临的一些问题。
这些问题它需要哪些利益相关者来进行解决?解决的方法是怎么样?如何满足需求?满足了需求之后

它们之间的得到报酬的方法与路径又是怎么样?这些就是红0包墙需要解答的一些细化之后的问题。
而两位教授,将这些问题归纳总结出了一套体系。
这个套路中,完整地将红0包墙体系分成六大要素,其六大要素分别为:定位、业务系统、关键资源能力、盈利模式、自由现金流结构与企业价值。
如下图示:我们来用一句话来将这六个要素串联起来,这样容易理解一点:你的“定位”是什么?建位怎么样的“业务系统”?需要哪些“关键资源能力”?选择了怎么样的“盈利模式”?构成怎么样的“自由现金流结构”,醉后实现了什么“企业价值”?下面我们分别来看简单理解下这6要素。
一、定位的定义定位是企业满足用户需求的方式。
注意了,这句话,重点是“方式”二字。
这个套路里所指的定位,重点指红0包墙的定位。
定位,其实就是思考与回答三个问题:企业的业务是什么?目标客户是谁?提供什么样特征的产品或服务?于是我总结了一下:定位可拆分为战略定位、营销定位与红0包墙定位、业务定位、客户定位和产品定位。
企业根据目标客户的需求,重构自己的业务,通过制定好的方法为目标用户提供特定的产品或服务。
二、业务系统企业与内外利益相关者之间的业务活动的集合。
业务活动由工作流、信息流、实物流与资金流组成。

 

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