财报显示，及WeChat的合并月活跃帐户数达12.025亿，比去年同期上涨8.2%。通过小程序进一步融入日常生活服务，尤其是在日用品购买及民生服务方面，令小程序用户迅速增长，日活跃账户数超过4亿。在2019年，小程序创造了 8000 亿的 GMV，同比增 160%，已和拼多多的万亿 GMV 十分接近。以上数据表明，小程序在市场上占据了有利地位

，公众对小程序的使用也已形成习惯，这为现场直播打下了良好的基础，毕竟得用户者得天下。与其他直播平台繁琐的开户流程，小程序使用即安装，且不占内存，用完即走。同时，本身是一个纯粹的私域流量汇集地，它基于社交场景下的支付习惯用户早已养成，以及“公众号+群+朋友圈”等多个触点的 扩散，让商家与用户直

接建立更强的黏性，给了用户更多直播下单买货的可能。对于企业来说，也可以通过小程序直播将私域流量进一步转化成自己的私域用户，再加上好友的信任基础，还可以基于社交关系链产生多次裂变传播，使每一个发送订单的朋友都能产生无限的回购。"因此，与其他直播平台相比，小程序直播在企业拉新、存留、推广等方面的优势

不可低估，而这正是才具有的壁垒。根据***丁发布的zui新数据显示，4月份，58.9%的网络购物类电商接入小程序直播；其中，超四成的垂直电商对小程序直播青睐有加。同时，小程序直播对于社交分享带动作用显著，平均分享次数增长66.3%，平均分享人数增长5.2%，平均单人分享次数增加3.2次。小程序直播具备

先天流量优势和私域流量转化优势，如果再结合优质的直播内容，或许将成为直播的下一个风口，满足品牌长线的规划，从追逐流量走向运营私域流量。不过，zui终能否笑到zui后，还得看